Inbound Marketing: stratégie de mots-clés et optimisation

La stratégie inbound marketing comporte 7 facettes complémentaires. Chaque semaine, au cours des 3 semaines à venir, je vous présenterai deux de ces facettes.

Aujourd’hui, je vous propose de découvrir deux de ces outils, deux  méthodes d’inbound marketing: les mots-clés et le SEO, ou Search Engine Optimisation.

Inbound marketing : définir une stratégie de mots-clés

Un mot-clé est un mot ou une phrase qu’un internaute entre dans un moteur de recherche comme Google ou Bing.

Beaucoup de consommateurs trouvent des entreprises sur les moteurs de recherche, via des mots-clés. Il est justement possible d’optimiser votre site Internet selon une logique inbound marketing, avec des mots-clés pertinents par rapport à votre domaine d’activité. Cela va augmenter votre référencement dans les moteurs de recherche, et donc vos chances d’être trouvé.

On peut établir que la stratégie inbound marketing de mots-clés se pose en 3 points :

1. Créer une liste de 3 à 5 mots-clés pertinents pour votre business

Si on se met à la place de l’internaute recherchant vos produits dans les moteurs de recherche, pour la majorité des petites et moyennes entreprises les mots-clés ne correspondent pas au nom de la marque. Mieux vaut choisir des mots-clés qui décrivent et tournent autour de votre secteur d’activité, afin d’optimiser au mieux votre stratégie inbound marketing.

2. Choisir des mots-clés basés sur la difficulté et la pertinence : difficulté VS pertinence

• DIFFICULTÉ :

Ce sont deux critères sur lesquels vous allez devoir choisir vos mots-clés. En effet, des mots très généraux de type « marketing » ou « publicité » sont très compétitifs, c’est-à-dire qu’il y a énormément de contenu qui est produit par beaucoup de source à ce sujet, et donc qu’il est extrêmement difficile de ce référencer dessus.

Pour une petite ou moyenne entreprise, il vaut mieux choisir des mots moins compétitifs. Pour vérifier la compétitivité des différents mots-clés auxquels vous penser, vous pouvez utiliser l’outil « Google Keyword Tool », un outil inbound marketing très utile et gratuit, qui vous indiquera le volume de recherches effectué pour tel ou tel mot-clé.

• PERTINENCE :

Certains mots-clés peuvent se révéler facile à référencer, cependant ils ne seront pas forcément pertinents pour votre secteur d’activité. Il est impératif de trouver le bon équilibre entre le degré de difficulté et le degré de pertinence. Commencez par choisir 2 ou 3 mots-clés qui correspondent bien à votre business.

3. Concevoir et optimiser votre site Internet autour de vos mots-clés

Après le choix de vos mots-clés, il vous reste à les incorporer dans votre site web.

Inbound marketing : comment optimiser votre site Internet selon le modèle SEO ?

Après l’étape du choix des mots-clés passée, vous pouvez travaillez sur votre site Internet de manière à augmenter ses chances de se placer sur ces mots-clés. Pour être trouvé, vous devez être référencé, au moins, en première page des moteurs de recherche, au mieux, dans le peloton de tête des résultats.

Un outil de l’inbound marketing, le SEO (Search Engine Marketing), va y contribuer. Optimiser les pages et le contenu de votre blog par la technique SEO produit une combinaison détonante qui permet de générer plus de trafic et plus de liens.

Le meilleur moyen de vérifier la qualité SEO de votre site est de faire appel à l’outil Website Grader qui chiffrera votre SEO entre 0 et 100. Par exemple, si votre site obtient un score de 67, cela signifie que votre site web a un SEO meilleur que 67% des sites internet que Website Grader évalue.

Voici les différents éléments du site qui sont analysés pour évaluer le SEO:

• L’url: qui s’inscrit dans la barre de navigation.

• Le titre de votre article: par exemple, Inbound Marketing: comment combiner blog, SEO et médias sociaux?
• Le corps du texte
• La description de votre page dans le moteur de recherche:

• Dans les mots-clés que vous intégrez dans la section « mots-clés » de votre éditeur de contenu (ex: WordPress).
• Dans le texte sur les images: en effet, les moteurs de recherche ne lisent pas les images, mais par contre, ils lisent le texte. Intégrer des titres avec mots-clés dans vos images aide votre référencement, et donc votre stratégie Inbound Marketing. Attention tout de même à ne pas surcharger la page, au risque que celle-ci mette beaucoup de temps à charger et ne décourage le lecteur le plus assidu.

Dans chacune de ces quatre parties, il faut que l’on retrouve votre mot clé, par exemple Inbound Marketing. Cela permet de valoriser le contenu que vous avez produit sur votre blog en travaillant son référencement. C’est en partie cela, l’inbound marketing.

Mais ce ne sont pas les seuls critères pris en compte pour l’évaluation de votre SEO. Il y a également:

• Les recommandations des amis, lecteurs ou partenaires : « je vous connais, vous êtes des experts, et on peut vous faire confiance ».
• Les liens inbound, qui sont des liens entrants renvoyant à vos pages. En somme, ce sont des recommandations en ligne par des internautes, blogueurs, ou autres sources fiables.

Pour évaluer l’efficacité inbound marketing du SEO du blog, on mesure l’optimisation des pages, des articles et des liens selon les critères visibles et invisibles abordé ci-dessus.

J’espère que cet article vous aura mit en appétit! Je vous invite à parcourir notre kiosque d’article sur l’inbound marketing pour approfondir le sujet. Bonne lecture…

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