Inbound Marketing: comment combiner SEO, blog et médias sociaux? -

Voici pourquoi intégrer une stratégie inbound marketing, en combinant le blog, le SEO et les médias sociaux.

Sur le blog 1site1clic, nous abordons régulièrement la thématique de l’inbound marketing. Vous vous interrogé sur l’efficacité de cette méthode? Vous vous demandé comment intégrer les médias sociaux et le référencement dans votre stratégie marketing?

Aujourd’hui, je vous propose de découvrir comment aligner, dans la stratégie inbound marketing, 3 outils: Le SEO, le blog et les médias sociaux.

Qu’est-ce qui détermine le succès d’une stratégie d’Inbound Marketing?

Comme vous pouvez le visualiser sur l’image ci-dessous, on peut établir 3 actions qui, à travers 3 outils, vont construire le succès de la stratégie d’Inbound Marketing.

Ces actions sont menées en 3 étapes: tout d’abord, l’optimisation des pages, du texte et des images, ou SEO, afin d’optimiser le référencement.

Ensuite, la création de contenu sur le blog. Il s’agit de rédiger régulièrement des articles afin d’enrichir le contenu du blog.

Enfin, la promotion du blog sur les réseaux sociaux pour générer du trafic.

Nous allons maintenant développer chacun de ces trois « inbound marketing points ».

1. L’optimisation des articles et pages selon le modèle SEO de l’inbound marketing

Le SEO, qui est un outil issu de l’inbound marketing. Optimiser les pages et le contenu de votre blog par la technique SEO produit une combinaison détonante qui permet de générerplus de trafic et plus de liens.

Il faut savoir que 25% de l’optimisation, ou SEO, se fait sur les pages. Ces 25% comportent quatre parties visibles qui vont aider au référencement:

Le titre de page:

L’url:

Le titre de votre article: par exemple, Inbound Marketing: comment combiner SEO, blog et médias sociaux?

Le corps du texte : dans chacune de ces quatre partie, il faut que l’on retrouve votre mot clé, par exemple Inbound Marketing, ou encore business blogging. Cela permet de valoriser le contenu que vous avez produit sur votre blog en travaillant son référencement. C’est en partie cela, l’inbound marketing.

Le reste des 25% est invisible :

Dans la description de votre page dans le moteur de recherche:

Dans les mots-clés que vous intégrez dans la section « mots-clés » de votre éditeur de contenu(ex: WordPress).

Dans le texte sur les images :

En effet, les moteurs de recherche ne lisent pas les images, mais par contre, ils lisent le texte. Intégrer des titres avec mots-clés dans sur vos images permet donc d’aider votre référencement, et donc votre stratégie Inbound Marketing.

Le reste, 75% du SEO, se fait en-dehors des pages dans:

Les recommandations des amis, lecteurs ou partenaires : « je vous connais, vous êtes des experts, et on peut vous faire confiance ».
Les liens inbound, qui sont des liens entrants renvoyant à vos pages. En somme, ce sont des recommandations en ligne par des internautes, blogueurs, ou autres sources fiables.

Pour évaluer l’efficacité inbound marketing du SEO du blog, on mesure l’optimisation des pages, des articles et des liens selon les critères visibles et invisibles abordé ci-dessus.

2. La création de contenu: le Blog en figure de proue de l’inbound marketing

Créer quoi?

Produire des articles n’est pas forcément contraignant. Le plus difficile est sans doute de ne pas tomber en panne d’idées. Pour éviter cela, un conseil : n’utilisez pas toutes vos cartouches dès le départ. Généralement, lorsqu’on commence à publier, on a tendance à vouloir en dire beaucoup, souvent même trop, parce qu’on a plein d’idées et qu’on est motivé.

La meilleure stratégie pour que le blog devienne un champion made in Inbound Marketing consiste à établir un listing de vos idées d’articles et de faire un planning de vos publications. Cela vous permettra de voir venir.

Vous vous demandez sans doute toujours quoi publier, quel genre d’idées vous pourriez exploiter. Et bien, vous pouvez décliner chaque sujet selon plusieurs modèles :

Vous pouvez décliner vos articles en « 5 tendances pour…», « 7 manières de… » etc. Cela permet de lister vos idées.

Partagez une expérience récente dans votre domaine d’activité, ou une nouvelle tendance qui vous a inspiré.

Vous pouvez aussi exploiter les commentaires faits sur vos articles, les reprendre et y répondre dans un nouveau post.

Si vous avez épuisez vos idées ou que vous souhaitez appuyer vos propos par d’autres sources, il est vivement conseillé d’aller faire un tour sur Internet, sur la blogosphère, de repérer les nouvelles tendances, ou de reprendre un thème abordé à votre sauce. Toujours en prenant le soin de citer les sources bien entendu.

Vous pouvez également reprendre un communiqué de presse et l’adapter. Cela fera un très bon sujet d’article, surtout s’il est d’actualité.

Tout cela vaut pour le contenu texte, mais qu’en est-il des titres? Comment les construire? Voici 3 points clés pour la création de titre dans une vue inbound marketing. Les titres doivent être MAS :

Marrant : une touche d’humour est toujours la bienvenue, et par vous, et par vos lecteurs qui en ont probablement assez de voir et revoir les mêmes titres d’articles dépersonnalisés. Point bonus : cela rend votre article plus catchy, plus susceptible d’attirer l’attention.

Attrayant : Les titres de type « 10 conseils pour réussir votre blog business » vous permettent non seulement de structurer vos idées, mais cela permet également de susciter l’intérêt de vos lecteurs qui y voient une bonne manière de trouver en quelques points précis des astuces, des réponses, des nouvelles intéressantes.

SEO : toujours dans la stratégie inbound marketing, il faut penser au référencement dans Google, ce qui signifie placer vos mots clés. La construction de votre titre peux amener à vous faire de la publicité dans Google.

Pour évaluer l’efficacité du blog, il va falloir effectuer des mesures. Ce qui va détermine le succès du blog sera, pour la part quantitative, le nombre de pages visitées, et pour la part qualitative, l’alignement du contenu façon inbound marketing.

3. La promotion du contenu sur les médias sociaux, ou comment optimiser la stratégie inbound marketing

Comme le montre la flèche de l’image en début d’article, la combinaison des médias sociaux à l’utilisation du blog et à son optimisation façon inbound marketing, provoque un succès exponentiel.

A titre d’illustration, on peut faire un parallèle entre les médias sociaux et un cocktail-réception business. Les médias sociaux sont effectivement semblables à une réception business, mais sans les contraintes de temps ou d’espace qui y sont liées.

Les cocktails permettent de faire des rencontres et de débuter des conversations. On peut également y aborder des problématiques avec les invités, apporter des réponses à certaines questions et en poser d’autres à des interlocuteurs fiables.

Et bien, c’est la même chose pour les médias sociaux. En devenant un membre de la communauté, on lui ajoute de la valeur par les questions qu’on pose et les réponses que l’on apporte. Cela a également un effet boomerang qui projette sur nous une valorisation et une certaine reconnaissance.

Cependant, contrairement au cocktail, les médias sociaux n’imposent pas de réelles contraintes de temps, ni d’espace.

Voilà pourquoi les médias sociaux représentent la troisième étape dans la continuité de la stratégie d’inbound marketing. On va promouvoir le contenu du blog optimisé sur les différents médias sociaux : Twitter, Youtube, Facebook, digg, etc.

La combinaison des médias sociaux au blog et au SEO va avoir pour effet de générer encore plus de trafic, encore plus de liens, et plus de contenu.

En résumé, ce qui va démontrer le succès d’une stratégie inbound marketing ce sont les liens inbound et le nombre d’abonnés pour le blog, le contenu et lesliens inbound pour le SEO, et le nombre de fans ou d’amis, ainsi que le contenu pour les médias sociaux. Un processus en 3 étapes, de la création à la promotion, en passant par l’optimisation.

Une journée type dans le monde de l’inbound marketing

En conclusion, voici le planning d’une journée type en mode « inbound marketing »:

De 8h à 8h30 : on vérifie les blogs, Facebook et Twitter. On laisse des commentaires sur les posts et ajouter de nouveaux amis, followé de nouveau profils.