Inbound Marketing: la promotion du contenu sur les médias sociaux

La semaine dernière, je vous avais présenté une troisième facette de l’inbound marketing: la création de contenu.

Cette semaine, je vous propose de découvrir la quatrième des sept composantes de l’inbound marketing: la promotion du contenu sur les médias sociaux.

Inbound marketing: une triple combinaison

La combinaison des médias sociaux à l’utilisation du blog et à son optimisation façon inbound marketing, offre une stratégie inbound marketing optimale. Cela permet de générer encore plus de trafic, encore plus de liens, et plus de contenu.

On peut faire un parallèle entre les médias sociaux et un cocktail-réception business. Les médias sociaux sont effectivement semblables à une réception business, mais sans les contraintes de temps ou d’espace qui y sont liées. Les cocktails permettent de faire des rencontres et de débuter des conversations. On peut également aborder différentes problématiques avec les invités,  apporter des réponses à certaines questions et en poser d’autres à des interlocuteurs fiables.

Et bien, c’est la même chose pour les médias sociaux. En devenant un membre de la communauté, on lui ajoute de la valeur par les questions qu’on pose et les réponses que l’on apporte, sans être interruptif pour respecter les valeurs de l’inbound marketing. Cela a également un effet boomerang qui projette sur nous une valorisation et une certaine reconnaissance.

Cependant, contrairement au cocktail, les médias sociaux n’imposent pas de réelles contraintes de temps car le contenu produit et publié n’a pas de date de péremption. Il n’y a pas non plus de contrainte d’espace car celui-ci est illimité dans le nombre de pages. En effet, le coût du web est très peu élevé, donc on peut se permettre de placer une information par page et d’utiliser le blanc pour valorisation le contenu.

Voilà pourquoi on va promouvoir le contenu du blog optimisé dans une logique inbound marketing, sur les différents médias sociaux : Twitter, Youtube, Facebook, Digg, etc.

Outils de mesure de promotion sur les médias sociaux : RSS Monitoring ; des discussions, partages.

Inbound marketing et médias sociaux:

Comment utiliser les médias pour promouvoir le business et bâtir une communauté façon inbound marketing?

Les médias sociaux suscitent, actuellement, beaucoup d’intérêt auprès des professionnels du marketing et des chefs d’entreprises. Les entreprises qui parviennent à tirer parti des médias peuvent connaître une croissance importante de leurs activités.

Les médias sociaux permettent à vos clients et clients potentiels de communiquer directement avec vous et vos employés, et ce en ligne. Ils permettent également au contenu intéressant de se propager rapidement. Voilà pourquoi il est essentiel de les inclure dans votre stratégie inbound marketing.

De nouveaux outils sociaux apparaissent tous les jours mais, pour une entreprise, il est préférable de se concentrer sur les acteurs principaux dans ce domaine, sur les leaders du domaine. A savoir : Twitter, Facebook et LinkedIn.

Inbound marketing et médias sociaux: Facebook, Twitter et LinkedIn

Facebook: est le leader des médias sociaux, avec plus de 500 millions d’utilisateurs. C’est donc une plateforme très puissante et intéressante pour une entreprise qui peut s’en servir dans l’aspect « bouche-à-oreille » de son marketing.

Pour inclure Facebook dans votre stratégie inbound marketing, la première étape consiste à créer une page professionnelle sur Facebook, appelée aussi « Fan Page ». Pour cela, cliquez ici.

Choisissez le bouton « entreprise, organisme ou institution. Choisissez ensuite une catégorie correspondant à votre domaine, ou secteur, d’activité, ainsi que le nom de votre entreprise. Votre page business est alors créée, et il ne vous reste plus qu’à la compléter en y ajoutant une photo et en invitant des « amis ». Vous pouvez également importer les membres d’une autre de vos pages ou d’un autre compte.

Facebook vous permet également de faire la promotion de votre en page en mettant à votre disposition un code « iframe » à intégrer à votre site web, et qui va permettre d’y ajouter un bouton « j’aime ».

Quelques informations sur les comptes et pages entreprise ici.

Twitter: c’est un réseau social sur lequel les utilisateurs partagent des messages courts de 140 caractères maximum. C’est pourquoi on le nomme « micro-blogging ». Les membres de Twitter « suivent » les pages d’autres utilisateurs et interagissent via leur ordinateur, leur téléphone portable ou encore tablette.

Un excellent moyen de rechercher ce qui se dit sur votre secteur d’activité, sur votre entreprise, ou sur celle d’un concurrent, est d’utiliser l’outil gratuit Twitter Search. Cela vous permettra de déterminer s’il est nécessaire à votre entreprise d’ouvrir un compte Twitter, s’il y a une demande d’interaction de la part des internautes.

Sur Twitter Search, vous pouvez choisir l’affichage des tweets dans 20 langues. Cela permet de segmenter vos cibles de communication selon la langue utilisée.

Le deuxième point intéressant de cet outil est l’affichage des trending topics, autrement dit des sujets tendances. Cela vous donne un aperçu des sujets les plus abordés sur Twitter et peut vous donner des idées pour votre création de contenu inbound marketing. Vous pouvez, en effet, lier un de vos articles à un de ces thèmes et ensuite le publier sur Twitter. Cela vous permettra d’être présent dans une catégorie des thèmes abondamment traitées et consultées.

Quelques conseils:

• Utilisez le nom de votre entreprise comme nom d’utilisateur du compte.

• Utilisez le logo de votre entreprise, ou la photo de la personne gérant le compte, comme photo de profil.

• Créez un arrière-plan personnalisé donnant des informations supplémentaires sur votre entreprise: contact, téléphone, adresse mail, etc.

• Utilisez Advanced Twitter Search pour vous aider à repérer les leaders d’opinion, ou influenceurs, dans votre domaine d’activité, ainsi que les clients potentiels dont vous devriez suivre les pages.

LinkedIn: est un réseau social professionnel rassemblant plus de 70 millions de professionnels. Il est essentiel de l’inclure dans la stratégie inbound marketing.

Avant de créer un profil pour votre entreprise, veillez à compléter le vôtre minutieusement. N’oubliez pas d’y inclure le site web de votre entreprise, l’adresse url du blog, etc.

LinkedIn met à disposition deux outils particulièrement intéressants: les groupes, qui permettent aux utilisateurs de créer et de participer à des discussions autour d’un sujet particulier. Ce qui est l’occasion de démontrer votre expertise tout en apportant votre connaissance à la communauté de professionnels. Vous pouvez également appuyer vos propos en renvoyant vers des articles de votre blog!

J’espère que vous aurez apprécié cet article et vous donne rendez-vous lundi prochain pour découvrir la 5ième et la 6ième facette de l’Inbound Marketing!

En attendant, je vous propose de découvrir nos articles à ce sujet directement sur notre kisoque sur l’ inbound marketing. Enjoy!

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