Définition Plan Marketing
- déc, 16 2011
- Par Bertrand
- Blog, plan marketing
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Qu’est ce que ce plan marketing dont tout le monde me parle dans le département? Pour vous, nous avons synthétisé les informations du Net et de la littérature spécialisé pour vous présenter aujourd’hui (en version résumée) la définition Plan Marketing. En quoi ce plan va m’aider à structurer mes actions marketing au cours de l’année?
Définition Plan Marketing
En fonction de l’entreprise où vous travaillez, le plan marketing sera présenté sous forme de document texte ‘Word’ ou sous forme de présentation ‘Powerpoint’.
Un plan marketing est un document et qui détermine la mission et les objectifs du département marketing, ainsi que la stratégie pour y arriver dans les temps.
Ce plan marketing s’insère souvent dans le système de planification de l’entreprise (au niveau global) et il intègre très souvent la mission marketing de l’entreprise, la liste des objectifs à atteindre par l’équipe du Marketing ainsi que la liste des actions qui seront effectuées pour y arriver. Cette définition plan marketing est le résultat de quelques jours de recherches sur le Net et dans la littérature spécialisée.
Structurez les actions marketing
Le Plan Marketing vous servira de base et de ligne conductrice pour toutes les actions marketing que vous envisagez au cours de l’année.
La période de l’élaboration du plan Marketing est le moment où vous investirez le temps nécesssaire pour analyser la situation actuelle du marché et son évolution possible.
A tous les coups, cette évaluation vous permettra de réagir au mieux durant les prochains mois à tout changement imprévu sur le marché. Ceci ne veut pas dire qu’aucune modification ou correction ne devra être effectuée, nous sommes tout de même tous impliqués dans un contexte où les marchés sont de plus en plus complexes et changeants.
Informations de votre Plan Marketing
Afin de pouvoir élaborer votre plan de manière efficace, il vous faudra récolter les informations essentielles telles que:
Les besoins des consommateurs, les forces et faiblesses de l’entreprise, les actions de la concurrence, l’évolution de l’environnement et les actions marketing passées.
C’est sur base de toutes ces informations que vous serez élaborer un plan d’actions marketing ambitieux et relié directement à la mission marketing de l’entreprise et à ses objectifs business. Bien sûr, vous accompagnerez cela de prévisions de ventes afin d’estimer l’impact de vos actions sur les volumes de ventes. Cela vous sera également très utile lorsque vous devrez défendre votre budget de plan marketing face aux autres départements; mais cela, c’est une autre histoire.
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