email newsletter - quelle stratégie choisirLes emailings, les e-newsletters… On en voit passer des dizaines par semaine dans sa boîte mails… On en lit certains, on en efface beaucoup, on en trouve d’autres franchement sans intérêt ou qui ne donnent pas envie d’être lus…  C’est pourquoi j’ai pensé que cet article vous intéressera!  Ecrit il y a un petit temps sur digital marketing, il est toujours bien d’actualité.

Voici en 10 points les éléments incontournables pour une e-newsletter réussie… et qui dit réussie, dit sûrement lue et peut-être cliquée !

1/ Faciliter l’identification de l’émetteur
Etre explicite dès le « From » du mail + être identifiable dès ouverture de la e-newsletter en intégrant tous les
éléments d’identification de l’entreprise en haut de page

2/ Porter une attention particulière au champ « Objet » du mail
Communiquer un bénéfice à ouvrir + garder une certaine cohérence entre les envois pour favoriser l’identification immédiate

3/ Rendre l’attente quasi nulle lors du chargement
Intégrer les contraintes fortes des différents systèmes de messagerie. Pas de flash, pas de javascript, pas de css, pas d’image en arrière plan…

4/ Faire un effet « Waouh » en têtière
Importance de l’image dès la têtière pour donner envie de lire plus bas !

5/ Valoriser les contenus stratégiques
Importance des effets couleur + visuels

6/ Ecrire concis mais explicite
En dire assez sans en dire trop pour donner envie de cliquer sur « en savoir plus » et aller sur le site

7/ Créer de l’échange, de l’interactivité
L’internaute a besoin de donner son avis, partager son envie…

8/ Utiliser une personnalisation maîtrisée
Augmenter les performances en rendant le message plus pertinent, en mettant en avant des informations personnalisées

9/ Soigner la page d’arrivée sur le site
Une page d’arrivée doit faire un lien évident avec l’e-newsletter : reprendre le titre de l’article par exemple + faciliter ensuite la navigation sur le reste du site

10/ Bien vendre les bénéfices liés à l’inscription
Lors de l’inscription à l’e-newsletter, donner la possibilité à l’Internaute de voir ce qu’elle contient, d’en connaître la fréquence…

Des exemples assez réussis : Visitez notre Galerie d’exemples de Newsletter

Source: www.marketing-digital.fr

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