Vous envoyez régulièrement des newsletters mais les résultats ne sont pas concluant? Je vous donne 5 conseils pratiques pour réaliser un envoi newsletter mieux réussi!

Lors d’un envoi newsletter, il n’y a pas que le design qui compte, il faut savoir faire passer votre message correctement.

[accordion] [accordion_item title= »1. Fixez-vous un objectif »]

Lors d’un envoi newsletter, vous devez vous fixer un objectif précis. Celui-ci peut être d’attirer plus de traffic sur votre site internet, d’informer vos clients, de récolter des inscriptions à un événement, etc. Pour structurer votre contenu correctment, vous avez besoin de définir votre but.

[/accordion_item] [accordion_item title= »2. Hiérarchisez l’information »]

Votre contenu doit toujours être en lien étroit avec votre objectif. Vous devez considérer les autres informations comme superflues. En effet, si vous voulez attirer des personnes à un événement, passez les détails sur votre super garantie de 5ans sur vos produits. Logique !

Pour votre envoi newsletter, pensez que vous devez interpeller vos lecteurs dès la première ligne. Il est donc très utile de placer un pré-header clair et concis exprimant votre idée générale. Vous pouvez y ajouter un lien cliquable amenant à votre newsletter en ligne pour les lecteurs dont l’affichage ne se ferait pas correctement.

[/accordion_item] [accordion_item title= »3. Placez des images si nécessaire »]

Le nombre d’images, leurs tailles, etc. dépendent de votre offre, de votre produit/service et de votre objectif. Il ne faut pas placer des images sans raisons dans votre newsletter. De plus, même si nous savons qu’une image est un très bon moyen de communication, il ne faut pas en abuser car certaines personnes ne les reçoivent pas à cause de leur navigateur, ou programme  de réception de mails, etc. Cela peut donc altérer le design de votre mailing.

[/accordion_item] [accordion_item title= »4. Respectez la charte graphique de votre entreprise »]

Vos clients s’habituent aux couleurs et au design de votre marque. Respectez donc votre charte graphique lors de la réalisation de votre envoi newsletter. Les lecteurs sauront à qui ils ont affaire et ne mettront pas votre e-mail dans la catégorie « spam ».

[/accordion_item] [accordion_item title= »5. Testez régulièrement vos newsletters »]

Avant d’effectuer votre envoi newsletter, il est bénéfique de réaliser un test à plus petite échelle. Cela vous permettra de tester la réactivité de vos lecteurs à la mise en page, aux couleurs et polices ainsi qu’à vos boutons call-to-action, etc. Pour un test efficace, vous pouvez créer deux newsletters et tenir compte des résultats obtenus pour choisir la bonne formule et réussir votre envoi newsletter.

En prennant compte de ces 5 éléments, votre envoi newsletter aura un meilleur résultat. Pensez-y, vous serez surpris !

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Sources :  Email Design How-to: 5 insights to improve open and clickthrough rates, Marketing Sherpa.
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